I am Ginger

一、公关的创意在哪里？

       首先，创意是什么？

       鄙人理解为：创意是一种战术层面的表现，而其根子，是在战略层面的思考和定义，是冒出水面的冰山一角，在水下有着浑厚的基础。如果纯粹为了惊世骇俗，而失去了对核心战略思想的结合体现，那就不是创意，只不过是一种哗众取宠的泡沫而已，一个浪头打来，就消失无影踪。

        所以广告大师大卫·奥格威的神灯理论提出：创意必须服从科学的规定性，必须来自科学的调查研究，而不是个人的主见和想当然，必须遵守一定的法则，而不是漫无约束，所要解决的核心问题是广告诉求内容的科学确立，而不是广告内容的表现。也有人归纳一句话：概念第一，创意第二。

        所以，在创意本身的理解和应用上，广告与公关是站在一条起跑线上的。

        如FLG0030所说，广告就象追女孩时的跳舞、唱K、看电影，不过，若没有“体贴”“专一”或者“有钱”之类的基础，这些手法同样无法获得MM的欢心。

        其次，什么是公关的创意？

        公关的核心是使自己和公众相互了解、相互适应。而对于一个机构，无论企业、组织还是政府，有很多种方式来实现公关的目的，至于稿子和活动本身，都是达到这个目的的方式之一。创意，自然也会在这方面的体现。

        但是，稿子和活动本身就像广告行为中的海报和POP一样，只是最终端的体现，其创意也只是表现上的创意，如果要有真正的效果，就必须先在策略上有整体性的大创意，在广告上，叫“Big Idea”；在公关行业，叫策略主题，这个主题通常以年度主题、项目主题或活动主题的形式存在，这才是之前所说的概念。

        整体而言，也就是说公关的创意首先是一个围绕主体（企业文化、品牌、产品）的策略创意，追求的是主体对目标人群的心理契合，如2006年雪花啤酒提出来的“非”奥运营销-啤酒爱好者正式合作伙伴；

        然后是战术上的形式创意，是对策略创意的充分体现，追求的是策略创意与目标人群的共鸣点，具体来选择应该用探险、运动、音乐还是什么形式；

        最后才是执行创意，追求的是对目标人群的吸引，如文章标题、Slogan、活动本身等细节表现。      

二、理解公关创意的误区

        对于以上的说法，我想肯定会有人说是理想化，也会有人说这是光说不练得白话。其实不然。

        我相信一点：真正有8年以上稳定发展，并且在行业内实实在在占据一定地位的公关公司中，有话语权的总监级以上人士绝对都奉行着概念第一、创意第二的程序。

        中国的公关行业还太年轻！短短十几年，在成熟度上与国际上差之远矣，与广告行业更是天壤之别。简单言之，目前行业内对于总监、客户经理、客户主任之类的工作层级都没有具体的统一的认知，业内人员一片混乱，干过一两年的都能跳出来说“我能单独做项目”“我能当总监”“我能开公司”等等。

        由此，中国的公关服务也就不成熟之处很多。

        首先，制造新闻不是随大流。

        新闻创意有两个层面，一是制造新闻事件，这是对媒体的利用。利用媒体的新闻原则，围绕公关主题来策划出事件，这其中会利用到各方面的资源，如政府、NGO组织、名人、专家等等。二是形成新闻话题，这是针对不同媒体的兴趣点，针对性的挖掘新闻事件中可利用的内容，所谓仁者见仁，智者见智，充分发挥了，才可以有更大篇幅、更具影响力的报道出现。

        这里，绝对不是以偏概全的强行发稿子，而是弄出点媒体真正感兴趣的内容。这不是迎奉媒体，而是有效的利用媒体。要利用，首先就要深入地了解。

        地球人都知道“狗咬人不是新闻”，我们要做的，是制造“人咬狗”事件。

        ——对于不懂枪的人，枪只是一根奇怪的棍子，而不是武器。

        其次，活动不是简单告知的行为。

        每个活动都有具体的目的，也许是维护目标人群的关系，也许是直接促进销售，也许是增加关注，也许是任何一种目的。

        曾经有位企业市场人员说：我有什么动作不是创意，一个让人能记住我想传达的信息的动作，才是创意。鄙人十分认同。所以，别说你有个点火、有个烟火、有个视频等等是个创意，创意一定要能传达某种信息，并让人记住，才是真正的创意。

        ——之所以发出怪叫，只是想让更多人注意到我。现在，是我的Show Time。

        再者，没有创意是不受限制的。

        有人提到什么什么事情限制了创意等等，世间万物皆有受到环境的影响，创意的根本，当然是利用好一切可用的资源。如果实现创意的条件都是不现实的，那就只是个思想中的永动机。

        ——金字塔的震撼，是因为古人在原始的条件下实现了如此壮举。

        想要在公关行业做出点成绩，积累更多的资源和知识吧，其实创意就在你的手边，如果你缺乏创意，只是你所拥有的能力不够让你抓住这些创意而已。http://blog.sina.com.cn/s/blog_4b630e770100cum6.html?tj=1